Semalt: Hvorfor mislykkes strategien din for innholdsmarkedsføring?



Investerer du i innholdsmarkedsføring, men det fungerer ikke slik du håpet? Vel, da er du absolutt ikke alene. Men hvorfor svikter markedsføringsstrategien din? Faktisk prøver mange organisasjoner sitt beste for å bruke innholdsmarkedsføring for å tiltrekke flere besøkende eller generere potensielle kunder. Likevel, uansett hvor hardt de prøver, mislykkes de og vet ikke hvorfor.

For at du skal vite årsakene til at innholdsmarkedsføringsstrategien din ikke fungerer, inviterer vi deg til å lese denne artikkelen nøye som snakker om de 11 vanligste feilene når du lager innholdsmarkedsføring.

Før vi begynner med dagens tema, inviterer vi deg også til å oppdage det beste SEO -verktøyet du nødvendigvis trenger for å lykkes med innholdsmarkedsføring: SEO Personal Dashboard.

1. Å ikke kjenne kunden din

Det er veldig vanlig å finne klienter som har jobbet for samme bransje eller selskap i årevis. Men å stole på tidligere situasjoner er en stor feil.

Dette er fordi folk stadig endrer og modifiserer sine kjøps- og forbruksvaner. Hvis du ikke har en definert prosess for å samle inn data og behandle kundenes informasjon for analyse, forstår du kanskje ikke virkelig behovene til kundene dine.

Som et resultat kan dette skade merkevareposisjonen din.

2. Sett salgsprosessen først

Å ikke sette salgsprosessen først er en feil du gjør i innholdsmarkedsføringen.

Dette er fordi det er viktig å prioritere salgsprosessen fremfor å faktisk møte behovene til publikum med autentisitet, smidighet og sympati.

Videre har COVID-19-pandemien tatt opp dette problemet. På grunn av dette har den tradisjonelle kjøpsprosessen blitt unødvendig for mange selskaper.

3. Tvinge tilkoblingen

Å tvinge tilknytning er en dårlig vane som fører til feil i innholdsmarkedsføringen din. Innholdsteamet eller produsenten mener imidlertid at den beste kundeopplevelsen er å tvinge kundene til å besøke en bestemt plattform.

Selvbetjening er likevel nøkkelen i dag. Derfor skjer den beste kundeservicen og selvbetjeningen der kunden ønsker det.

4. Operer uten struktur

Det handler ikke om å ha en definert strategi for å:
  • fokusere på initiativ og strategier teamet ditt vil gjennomføre;
  • tydelig etablere styringsmodellen som driver innholdsoperasjoner;
  • detaljere målene og KPI -ene som skal brukes til å overvåke og måle fremdriften til teamene for å nå målene.
Dette er fordi markedsføringsteam noen ganger kaster bort tid, ressurser og energi når de ikke har en plan på plass tidlig i innholdsskapingsprosessen. Kanskje er det vanskelig å forutse bruken som vil bli gitt til hvert enkelt tilfelle.

Men hvis du lager en video og vet at den også blir redigert for sosiale nettverk, annonser og e -post, kan du planlegge hvordan du skal spille den inn. Dessuten hjelper denne typen beslutninger deg med å spare tid og penger.

5. Alt i ett

Å ha kampanjer for hvert trinn i kjøpsprosessen kan være overveldende. Men å ha en kampanje som prøver å dekke hele prosessen en gang for alle: tiltrekning, konvertering og moro er ikke det riktige svaret. Dette er fordi markedsføringsteamet ditt bør ha målrettede kampanjer for bestemte øyeblikk i kjøpsprosessen.

Å ha en mer spesifikk tilnærming hjelper deg ikke bare med å tydeliggjøre innholdsskaping, men også å forenkle beregningene dine. På samme måte hjelper det deg også med å definere ytelsesberegningene som må spores for å sikre suksessen til en kampanje.

I tillegg har personalisering av innhold blitt en strategisk akse for mange bedrifter. Likevel fortsetter bedrifter å slite med å tilpasse innhold og gjøre det skalerbart. Som et resultat gjør merkevarer tre feil når de prøver å levere personlig innhold og opplevelser:
  • For å starte på slutten i stedet for å begynne på begynnelsen: Mange virksomheter fokuserer på sluttdelen av innholdet – levering eller distribusjon.
  • For å levere en personlig innholdsopplevelse i stor skala, må du endre måten du genererer innholdet på.
  • Nye verktøy for gammelt innhold: Mange selskaper bestemmer seg for å bruke sine økonomiske ressurser til å kjøpe verktøy for å markedsføre innholdet som har vist seg ineffektivt. Før du kjøper programvare, fokuser du på innholdet og hva du må gjøre. Gjør det ved å bruke sertifiserte verktøy som DSD -verktøy.

6. Parallelle universer

En av de store problemene i dag er å fragmentere merkevaren og kaste bort mye krefter og tid på å lage parallelle innholdsstrategier. Faktisk viser vår erfaring oss at kundeopplevelsen må være feilfri og flerkanals.

I tillegg bør innholdsmarkedsføringsteamet ditt finne årsaken til problemet for å styrke seg selv til å bygge strukturer, modeller, styring og strategier som lar teamet ditt jobbe i forskjellige kanaler, regioner og byråer, med standarder, dokumentasjon og delt arbeidsmetoder.

Derfor er kjøperpersoner, kundereiser, taksonomier eksempler på hva som bør deles mye. Dessverre prioriterer mange markedsføringsteam pris og hastighet med innhold som ser billig eller utdatert ut. Dermed fører det alltid til å svare på spørsmålet om hvorfor innholdet ikke oppnådde de angitte målene.

Dessuten vet dagens publikum hvordan de skal skjelne. De er mer bevisste når de deler innhold som de oppfatter er av høy kvalitet og som kan være av interesse for kolleger og venner. Derfor bør markedsføringsteamet ditt investere et større budsjett i å designe personlig tilpasset innhold i stedet for salgsfremmende kampanjer eller betalte annonser.

Til slutt vil du finne ut at godt designet innhold med god visuell kommunikasjon vil være mer vellykket enn billig innhold som bare vil ha synlighet og formidling takket være et budsjett for markedsføringen.

7. Ikke gjør data til informasjon

Et stort datavolum genereres i den digitale verden. Den første store feilen handler om å ikke ha nok tid til å jobbe med disse dataene. Den andre feilen handler om å gjøre det om til informasjon for å lage Buyer Personas og strategier for innholdet ditt.

På samme måte er det ikke en stor feil å ikke bruke nok data. Imidlertid er det vanlig at lederen ender opp med å gjøre det for seg selv og ikke for sitt publikum når han lager innhold. Derfor må du først forstå hva publikummet ditt virkelig ønsker. Med denne informasjonen vil du begynne å jobbe og lage innholdet ditt

I tillegg må du ikke "håndbehandle" alle dataene som genereres gjennom innholdsopprettingsprosessen: forskning, planlegging, definisjon, skriving, redigering, publisering, optimalisering og rapportering. Dagene med å manipulere informasjon "for hånd" er for lengst forbi. På grunn av dette klarer ikke markedsføringsteam å jobbe på denne måten.

8. Lag innhold med SEO bare i tankene

Av en eller annen grunn fortsetter bedrifter å lage verdiløse blogger med bare visse SEO -beregninger i tankene, uavhengig av brukerens søkteintensjon eller emosjonelle tilstand.

Disse innleggene er skjult i en bloggseksjon som ingen besøker på et nettsted og er ofte skrevet av uerfarne støttepersonell.

Også, hvis du lager innhold eller bruker tid på å skrive og designe: tenk på hvordan brukeren ønsker å kunne se informasjon; slutte å bruke fotografisk lager og lag noe ad-hoc for innholdet ditt.

9. Strategien er ikke dokumentert

I tilfelle det er utviklet en handlingsplan, er det mulig at den ikke reflekteres på papir og bare er et sett med ideer i hodet til en leder i selskapet. Faktisk innrømmet 38% av menneskene som ble undersøkt av Institute of Content Marketing at strategien deres ikke var dokumentert.

10. Innholdet er ikke profesjonelt

Med overflod av innhold på nettet, er det bare en måte for deg å skille seg ut ved å være eksepsjonell. Dårlig innhold gir upåfallende resultater og kan til og med skade merkevaren.

Legg deg imidlertid i hendene på forfattere, designere og SEO -eksperter som kan lage kvalitetsoptimalisert innhold for deg. Derfor kl Semalt vi har tusenvis av spesialiserte innholdsleverandører. Vi garanterer kvalitet med et godt fellesskap.

11. Forventninger er urealistiske

Innhold tar lang tid å være effektivt, og ikke alle virksomheter har et langsiktig syn. Hvis det er behov for umiddelbare resultater, er det best å kombinere det med andre teknikker, for eksempel integrert annonsering eller kampanjer. Husk at på mellomlang til lang sikt ligger vellykket innhold i en god SEO -strategi.

Innholdsmarkedsføring lever av godt innhold og tilhørighet til merkevarens publikum til det slutter på kjøpstidspunktet. Som i det virkelige liv mellom mennesker, tar det måneder å utvikle forholdet mellom kunde og merkevare.

Konklusjon

Kort sagt, å gjøre feil er menneskelig, men når du investerer, er resultatet veldig viktig. Så det er ikke bra å fortsette i feilene dine. De må heller identifiseres og analyseres. Dette lar deg faktisk vurdere innholdsmarkedsføringsstrategien din for god forbedring. Det er uten disse bestemmelsene at markedsføringsstrategien din kan mislykkes.

Hvis du når du oppretter innholdsmarkedsføring, kan unngå disse 11 vanlige feilene som vi nettopp har fremhevet i denne artikkelen, kan strategien for innholdsmarkedsføring gi utrolige resultater.

Det er også viktig å huske at innholdsmarkedsføring ikke bare handler om å legge ut et blogginnlegg. Du trenger en strategi, og du må ha et bedre alt-i-ett SEO-verktøy som SEO Personal Dashboard tilgjengelig.

Til slutt vil du definitivt få resultater med den nødvendige innsatsen. Vil du vite mer? Ikke nøl med å kontakt oss.


mass gmail